Trump vs Obama – metaforernas kamp
Texten nedan är ett kapitel från min kommande bok Tänka Göra-Effekten – Förändra med engagerande berättelser som kommer ut i september 2025.
Genom att lyssna på de metaforer en politiker använder kan vi ganska snabbt avgöra hur dess politik kommer att bedrivas. Det går att säga och tycka mycket om Trump, men han är i alla fall trogen sina val av metaforer. Genom att lyssna på dem kan ingen bli överraskad av hans politik och livsåskådning. Här gör jag en översiktlig jämförelse mellan Donald Trump och Barack Obama för att belysa detta.
| Dimension | Donald Trump | Barack Obama |
|---|---|---|
| Grundton | Konfrontation, styrka, hot. | Hopp, gemenskap, ansvar. |
| Syfte med metaforer | Polarisera och mobilisera ”basen”. | Ena och inspirera ett brett kollektiv. |
| Retorisk stil | Direkt, aggressiv, upprepande. | Reflekterande, berättande, historiskt förankrad. |
| Publikrelation | ”Jag är er kämpe.” | ”Vi gör detta tillsammans.” |
| Riktning | Tillbaka till en bättre tid (nostalgi). | Framåt mot en bättre framtid (utveckling). |
| Världsbild | En farlig plats där den starke vinner. | En gemenskap där hopp och samarbete är nyckeln. |
| Roll som ledare | Beskyddaren, affärsmannen, fixaren. | Läraren, visionären, medmänniskan. |
| Relation till väljarna | ”Jag fixar det åt er.” | ”Vi gör det här tillsammans.” |
”Jag ska dränera träsket.” Trump har ofta använt metaforen ”dränera träsket” för att beskriva sitt mål att rensa ut vad han uppfattar som korruption och ineffektivitet inom den federala regeringen.
”Vägen framåt blir lång. Vår klättring blir brant.” I segertalet i Grant Park Chicago i presidentvalet år 2008, använda Obama resan och klättringen som metaforer för att tala om de stora utmaningar som låg framför USA, ekonomiskt, politiskt och socialt, men också för att förmedla hopp, uthållighet och kollektiv ansträngning. Metaforen Vår klättring blir brant betonar att det kommer krävas hårt arbete, men också att det kan bli värt det.
| Metafortyp | Trump | Obama |
|---|---|---|
| Krig | ”Vi slåss mot fake news.” ”Vi besegrar våra fiender.” | ”Vi måste kämpa för rättvisa.” ”Kampen för nationens själ.” |
| Bygga | ”Riv upp avtalet.” | ”Lägg en ny grund för framtiden.” |
| Resa | ”Amerika är på fel väg.” | ”Vi är på en resa tillsammans.” |
| Familj | Används sällan, ofta är Trump bokstavlig när det kommer till familjen. | ”Amerika är en familj.” |
| Orientering | ”Amerika först.” ”Ta tillbaka kontrollen.” | ”Vi står inför ett vägskäl.” ”Vi måste gå framåt tillsammans.” |
| Natur | ”Översvämning av brott.” ”Flodvåg av invandrare.” | ”Ljus i mörkret.” ”Stormen kommer, men vi klarar den tillsammans.” |
Retorisk effekt
Trump använder metaforer för att förenkla och dramatisera, ofta i syfte att skapa vi mot dem-känsla och att positionera sig som stark ledare i en fientlig värld. Han bygger en handlingskraftig men polariserande berättelse där han är hjälten som bekämpar inre och yttre hot.
Obama använder metaforer för att fördjupa förståelsen och skapa en meningsfull berättelse där varje individ spelar en roll i något större. Obama bygger en visionär och samtidigt inkluderande berättelse, där medborgarna tillsammans skapar framtiden.
If you want to change the world, you have to change the metaphor.
Joseph Campbell